Au début des années 2010, de jeunes artistes du rap US profitent de l'invention du MP3 et des mutations qu'elle a engendrées pour révolutionner l'industrie musicale. Grâce à Internet et aux réseaux sociaux, ils peuvent s'émanciper des labels jusqu'ici tout-puissants et s'auto-commercialiser. Wiz Khalifa, Lil B, The Internet, Syd, Action Bronson, Curren$y : tous ont connu la gloire grâce à Internet.